Nivå 2

Undervisningen i ämnet praktisk marknadsföring på nivå 2 ska behandla följande centrala innehåll:

• Mediers påverkan på konsumtionsval.
• Syfte med och metoder inom reklam, såväl historiskt som nutida. Analys och värdering av budskap i reklam.
• Hur butikskommunikatörer anpassar marknadsföringen mot olika kundtyper och kundbeteenden i digitala och fysiska butiker.
• Varuexponering i olika marknadsföringskanaler och digitala plattformar.
• Hur varuexponering och säljmiljö påverkar och vägleder kunders köpbeteende digital och i fysisk butik.
• Hur mässor planeras, genomförs och utvärderas.
• Hur olika varuexponeringsmetoder kan analyseras för att öka försäljningen i digitala och fysiska butiker.
• Digital marknadsföring i olika kanaler och till olika målgrupper, till exempel genom sökmotoroptimering.
• Grundläggande tekniker för framställning av digital text, bild och rörlig bild med anpassning till sociala medier.
• Hur affärsidéer, marknads- och säljplaner kan utformas utifrån analys av marknadssegment och målgrupp.
• Analys av marknadsföringsinsatser som grund för affärsmässiga beslut.
• Hur lagar och andra bestämmelser inom området kan tillämpas, däribland lagen om distansavtal och avtal utanför affärslokaler, marknadsföringslagen, prisinformationslagen, reglering av personuppgifter och marknadsetiska regler vid marknadsföring.